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新百伦上线一系列女子运动新品抢夺市场-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:01:50 阅读: 来源:高速卷帘门厂家

女子运动市场现在已经进入了白热化的阶段,除了 Nike,Adidas 和以瑜伽裤闻名的美国品牌 Lululemon,最新加入战局的是 New Balance。

今年秋天,New Balance 在全球范围上线了一系列女子运动新品,其 72 页的产品目录里充满了近几年大热的“运动休闲风”,除了跑鞋,还有运动夹克、文胸、运动短裤等全线产品。你可以穿着它们去训练,也可以上街。“女性消费者喜欢那些功能性与外表兼具的产品。” New Balance 的全球服装副总裁 Deirdre FitzGerald 说,“这是至关重要的。”

女子运动市场现在已经进入了白热化的阶段,除了 Nike,Adidas 和以瑜伽裤闻名的美国品牌 Lululemon,最新加入战局的是 New Balance。

今年秋天,New Balance 在全球范围上线了一系列女子运动新品,其 72 页的产品目录里充满了近几年大热的“运动休闲风”,除了跑鞋,还有运动夹克、文胸、运动短裤等全线产品。你可以穿着它们去训练,也可以上街。“女性消费者喜欢那些功能性与外表兼具的产品。” New Balance 的全球服装副总裁 Deirdre FitzGerald 说,“这是至关重要的。”

Norma 表示,NB Women 的目标客户将是 24 到 34 的女性,以高中、大学里的运动女性为主。她们不再只是参加学校组织的体育活动,而是自发地参加动感单车、飞轮、横杠压腿等更加“硬核”的运动健身项目。

新产品系列上线后,New Balance 会在 9 月 24 日起的多家门店开展针对女性的私教健身课程,该项目被命名为 Girl Night Out。

在 New Balance 的美国官网首页,已经能够看到醒目的 NB Women 广告。视频中着力表现 Girl Power,频频出现 Strong,Powerful 等展示力量的字眼。

这样的沟通策略并不完全适用于中国女性。根据 New Balance 中国方面的说法,新产品在国内是同步上线的,未来会很重视女子运动系列。但目前在实体店铺还没有单独的陈列区域,不过顾客已经可以在天猫商城买到这些产品。“正式发布大概会在明年年初,并配合一系列营销活动。”

这或许也跟 New Balance 大中华区偏向于潮流的品牌属性有关,要迅速引入全球的新系列产品并制定本土化、有针对性的传播策略,可能需要一定的时间。

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