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今日可变数据印刷浅谈0

发布时间:2021-07-14 23:03:45 阅读: 来源:高速卷帘门厂家
今日可变数据印刷浅谈0

可变数据印刷浅谈

可变数据印刷成为最近业界流行和关注的一个热点,专业报刊、杂志、站上有关可变数据印刷的文章比比皆是。

可变数据印刷(也称个性化印刷),英文名称Variable DataPrinting,简称VDP,这个名称是相对于传统印刷而言的。传统印刷不管采用何种印刷方式,胶印、凸印、凹印、柔印和丝印总是存在印版概念,每一种印版(印刷面)的内容(数据)总是固定不变的。可变数据印刷就是每个印刷面(打印面)有部分或全部内容(数据)是可变的。

可变数据印刷并不是那么遥远,其实在票据行业一直就有可变数据印刷。在票据上印刷号码,每张票据号码就是要求连续可变的,这种号码印刷就是可变数据印刷了,当然这属于最简单可变数据印刷。因为一定印量以上的传统印刷成本远远低于数字印刷,特别是彩色印刷。所以可变数据印刷品很大一部分还是采用传统印刷预印固定内容,再以数字印刷印刷可变数据。

可变数据印刷根据其不同应用领域,主要分为三大类。

一、简单可变数据数据备份:测试数据可保存在任意硬盘分区印刷——票据印刷和标签印刷

在数字印刷出现之前,票据行业就在票据上印刷可变号码和条码了。随着数字印刷技术的日渐成熟,票据和标签印刷厂开始陆续引进数字印刷设备。在票据印刷和标签印刷时,先采用传统印刷方式印刷大部分固定内容,再以机械或数字印刷设备联机,或后加工印刷可变号码、条码、简单的文字图文信息。此类可变数据印刷方式,联机印刷速度快,操作简单,可变数据印刷成本低,在票据、又有益于非金属材料(橡胶等)高速实验标签印刷行业得到广泛运用,如有价票据、收费凭证、快递单、防伪标签,等等。最近典型的运用就是深受税务机关欢迎的“刮开式有奖发票”,在原有定额发票基础上,数字印刷可变号码和布奖信息。生产机械类号码、条码印刷设备的公司有:莱宾格、蔡瑟、莱萨、上虞、豹驰等。

数字印刷设备有:柯达万印(原赛天使)DH5300、DH6240,创世BK700-B、Apollo 760,大西洋蔡瑟(ATLANTIC ZEISER)ALPHA166,尼普森(NIPSON)的VARYPRESS、550、700、800,英捷特(Inject)及欧迈高的数字喷墨系统等。大部分数字印刷设备都使用随机软件进行可变数据处理,如科达万印随机软件MPC4、创世随机软件Compose IQ。相当一部分数据处理和控制软件是基于Windows2000以上操作平台的,对中文支持比较好。此类可变数据处理软件操作方便,自带条码生成模块,基本上能实现可变号码、条码、简单文字图文信息处理的需要。此类数字印刷设备打印速度快,能以100 m/min以上速度保持与印刷机同步。但数字喷墨印刷分辨力较低,单个喷墨头打印尺寸小(1英寸、1.5英寸),需要打印较大图文信息(特别是条码),采用缝合技术时,不易调节,容易出现问题(条码读不出)。

二、广义可变数据印刷——数字快印和按需印刷

可变数据印刷是随数字印刷发展起来的。可变数据印刷采用数字印刷方式最为合适,数字印刷可以实现最为复杂的可变数据印刷。

数字快印和按需印刷市场广阔,数字印刷设备种类齐全,相对入行投资比较低,整个行业目前发展最快,竞争也最为激烈。在一些大中型城市常常能发现数字快印、短版印刷、工程图纸输出等字样的公司。

根据市场划分,主要有以下几类:·建筑设计、工程图纸输出,大型喷绘等;

·政府机关、展会、大型会议、公司文件打印;

·由传统短版印刷转变过来的数字快印;

·按需印刷业务为主,公司手册、文件、标书、合同、培训资料、产品说明书、按需印刷书等;

·个性化印刷,门票、请柬、菜谱、证件、海报、宣传画等。

大部分数字快印公司同时具有以上几方面业务。目前国内已经出现一些大型的快印连锁店,如速必得(SirSpeed)、方正印捷、阿尔伯快印等。

该领域数字印刷设备功能最多,种类最全,可以印刷黑白或彩色,各种规格尺寸,可用各种承印材料。一些大公司产品比较齐全,如富士施乐,柯达万印,方正印捷等公司并且,能提供数字印刷、软件处理,甚至整个数字印刷流程管理等整套解决方案。主要设备供应厂商有富士施乐、IBM 、柯达万印、惠普、奥西、赛康、尼普森、佳能、理光、柯尼卡美能达、爱普生、OKI和方正印捷等公司。

此领域数字印刷设备大部分随机软件更注重色彩管理、印刷拼版等功能。随机可变数据处理软件主要有富士施乐F r e e F l o w 、I B MInfoprint Manager for Windows等,经常使用的第三方软件主要有:基于苹果电脑的QuarkXPress带E x t e n s i o n 插件、E F IF r e e F o r m 、A d o b eI n d e s i g n 、Codesoft、火并M e r g e 4 P r i n t等。

三、专业应用——直邮

直邮(D i r e c tM a i l i n g)是国外发展比较成熟

的一个市场,被称为除电视、广播、互联、报刊杂志之外的第五媒体,是公司进行市场营销、促销,与客户进行沟通的一个重要渠道,是个性化运用、可变数据印刷体现最为充分的市场。

在美国、日本等发达国家,每个家庭每月信箱里都会收到厚厚一叠信件,有公共事业费固定的账单,通信公司、银行、保险公司、基金公司的对账单,税务部门的税单,还有大量直销公司、零售商、卖场、书店、旅游公司直邮商函广告。

直邮( 在国内称为商业信函),2 0 世纪9 0 年代开始起步,2000年以后开始加速发展,但相比国外市场,国内市场还处于初步 兵工关注度逐步提升阶段。现在中国分析出现工程意外事故的缘由与世界接轨,同时也面临市场竞争,政府强制规定,国内电信、银行、保险、基金、证券等一些大公司要为客户提供账单服务,像上海、广州等城市公共事业费如电费、水费也开始发放账单。最近国家税务局又要求提供个人所得税完税证明(在北京、上海、广东等地区已经开始提供)。通过直邮这个渠道进行市场营销,也慢慢被商家和顾客接受。

从事直邮业务,目前主要有四类企业:邮局,包括其关联企业,占据绝大部分商业信函和商业印刷广告市场;大量小型企业,主要以商业信函广告制作为主;相当一部分公司出于数据安全保密和管理需要,自己成立账单打印制作中心或在自己指定的场地外包打印设备商;还有极少部分专业商业信函制作外包服务商,特别是提供从信封、账单、广告宣传品印刷设计制作到数据处理,账单打印,封装一体化服务的专业公司。

对传统印刷企业来说,由提供账单印刷,信封制作服务延伸到账单打印,信函封装业务,最终提供一体化商业信函账单服务,可以大大提高客户忠诚度和产品附加值。但直邮业务是完全不同的一个领域,设备投入大,维护成本高,需要各方面专业技术人员,要达到客户在数据安全、保密,严格限定制作时间,“零差错”产品质量,强大个性化、高品质服务方面等的要求,还要面对邮政等企业的竞争,新进入者要想在直邮行业内取得成功,并非易事。

大中型商业信函制作中心,一般采用工业生产型打印设备。主要设备供应商有富士施乐、奥西、IBM、尼普森、柯达万印等。专业可变数据处理软件有:PrintNet T Triple、Dialogue 、PrintSoft 、Doc1suite、Isis Papyrus等。此类软件功能强大,能处理文本、数据库、XML等各种格式数据,能对数据进行整理、挖掘,无效数据剔除,不同数据合并,能实现真正意义的个性化文件制作。文件中任何元素、文字、条码、图标、图片都能根据客户要求进行变化,打印文档输出引擎支持巨量数据处理(几百万甚至上千万、上亿),支持各种打印数据流。严格意义讲,某些软件已经超越可变数据处理这个概念。如使用Dialogue 软件,文档可以通过打印邮寄、E -mail、传真、呼叫中心、短信等多个信息传如表8所示送通道与顾客进行沟通互动,软件可以根据顾客反馈,生成个性化文档,并继续跟踪反馈效果,使对话名副其实。Doc1 suite还可以实现上付费。

转载自:印刷杂志

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