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中怡康告别阴霾家电市场逐步走出低谷-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:47:16 阅读: 来源:高速卷帘门厂家

“负增长”、“寒冬”、“持续低迷”等这些家电业内专属词汇伴随着2012年的各种末日预言如期而至。从开年的政策紧缩、房产低迷、产能过剩、成本高涨等情形让业内人士苦不堪言,2012年已过大半程,家电市场现状是否有所好转呢?据北京中怡康时代市场研究有限公司测算数据显示:2012年1-9月,国内家电市场零售总规模为8650亿元,同比下降5.0%,整体市场仍处负增长态势,但市场回升趋势十分明显(见图一)。随着“小阳春”、“金九银十”……跃入视线,家电市场在3、4月份初现回暖迹象,尤其是四月市场零售规模达1150亿元,同比上升5.9%,到5月市场再次跌入谷底,零售规模相比去年同期下降19.7%,这是最坏的时期但也是黎明前最为黑暗的时期,从6月开始市场在触底后开始反弹,到9月市场规模达1032亿元,同比上升3.9%,可见2012年家电市场熬过了最为艰难的寒冬,着实暖上来了。图一 2012年国内家电市场规模月度变化趋势数据来源:中怡康测算市场现暖意,三季度主要产品普遍回暖中怡康总裁连四清认为,通过节能惠民政策对产品结构的调整,使得企业通过提高产品结构来改善业绩取得一定效果,伴随市场显现回暖迹象,同比下滑幅度也在收窄,市场积极向好端倪显现。到第三季度主要产品同比增幅开始回暖,据中怡康预测数据显示,三季度7-9月这三个月中,小家电市场表现优于大家电,大家电中,黑电表现好于白电。到9月份,小家电市场中主要产品同比均呈现正增长,其中燃气灶、油烟机、热水器、电饭煲同比涨幅皆在10%以上;彩电市场表现也不赖,同比上升14.4%;白电市场不尽人意,仅冰箱同比微升0.8%,空调、洗衣机仍处负增长态势,同比分别为-4.5%、-0.5%。(见图二)图二2012年1-9月主要家电品类同比增幅变化情况(零售额)数据来源:中怡康测算前几年国家为了刺激宏观经济,特别是针对家电销售出台了一系列的刺激政策,其中白电是政策的最大“受惠者”,这样就不难理解在低迷的大环境中白电为何最慢回暖,政策的推出在提升消费者对于家电的采购热情的同时,也造成销售的前移,从而透支了后期的市场销量。 告别阴霾,市场逐步走出低谷面对宏观经济增速放缓等一系列不利因素,业内积极应对,成功把握节能补贴政策利好机会,充分利用节假日销售对线上、线下销售等多渠道做有重点、有策略的营销部署,市场降幅逐渐收窄,走出低谷有望。中怡康对家电内销市场回暖抱以积极态度,2012年上半年是近十年来中国家电行业运行最差的一个上半年,但可喜的是在2012年6月份以后家电销售同比降幅在收窄,这意味着家电市场正在走向一个触底的过程,2012年第四季度甚至是2013年上半年不会再出现比2012年上半年更坏的局面了。正如毛泽东曾说过:“迈过雪山,走过草地,陕北就不远了”。(家电网? HEA.CN)

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