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联想李楠乐安全让用户有快感的APP新日

发布时间:2020-01-15 10:00:08 阅读: 来源:高速卷帘门厂家

联想乐安全产品推广主管李楠做了主题为《让用户有快感的APP》演讲。阐述了其产品大胆独特的设计理念,让用户感到新奇有趣。

以下为演讲全文:

首先第一个问题,乐安全是什么?相信大家都有这样的体验,每天睁眼的时候都会手机短信,一大部分是手机报,或者是推销、广告、房产中介的短信,每天也会接到相应的骚扰电话和骚扰短信,有什么样的办法能够解决这样的问题呢?那就是我们联想乐安全。主要的功能有病毒查杀,安全备份,骚扰拦截,流量监控,应用管理,手机加速,手机防盗,联想省电,包括私密空间等等,这些所有的功能都是为Android手机服务的,我们尽可能把手机瘦身,让它使用更安全。我们乐安全有六千万用户,相信已经是不少的数字了,每天的骚扰拦截会拦到11亿2000万次电话和短信,2亿4480万次为用户节能 时间13350小时。

快感是从何而来的呢?是乐安全近期做的一场营销活动。左边这个LOGO是我们乐安全的产品标志,右边相信大家都有所了解,是现在非常知名的品牌杜蕾斯,乐安全是保护我们手机的安全,它会屏蔽掉很多垃圾短信和骚扰电话,杜蕾斯保护大家身体上的安全,它们的结合点可能就是“安全”两个字。我们的乐安全做了一件什么事呢?在上上个月的时候网上有一条微博是这样的,如果杜蕾斯做出一款安全软件,它的安全界面会是什么样的?当时有一个图片,比如我们的一键体验功能,当打开的时候可能不像所有的电脑说你已经击败全国多少台电脑,开机速度有多快,它可能显示的是你打败了全国1%或者2%的男人,这其实是一个比较恶搞的微博。但是由于杜蕾斯这个话题本来就是互联网上非常有兴趣的话题,所以微博一出来就获得将近20万的转发以及三千多的评论。杜蕾斯有没有做这样一款安全软件呢?回答是非常肯定的,没有。但是有一点,我们和杜蕾斯联手做了一款乐安全版的杜蕾斯。我今天也带过来了,大家给大家看一下,正面是我们的LOGO,背面是二维码,你用这个扫描二维码就可以下载我们的软件,同时也可以了解我们的产品信息。

我们做了这个产品之后,我们想把这个产品放在哪,后来我们想了很多地方都觉得不太合适,最后我们选择了一个地方,校园。我们策划了82所大学,涉及全国20多所城市,在线下去开展校园推广活动。举一个例子,比如说我们在北京邮电大学举办的这个活动,它的现场是非常火爆的,基本上跟春运买票差不多,我们在展台上会有一个相当于抽奖环节,你摁大屏幕上的抽奖按钮,会弹出来一个安全产品,可能是安全锤,可能是安全背心,也可能是茄子、黄瓜这些很搞趣的东西,大学生觉得这东西很好玩,并且我们是以安全的名义,倡导大学生注意保护自己的手机安全,注意保护自己的手机信息不被丢失。这个事出来之后,大学校园的反响是非常热烈的,在社会化媒体上也有文章露出,同时同学们自主分享,比如在大学食堂他们看到这样的活动就会拍照发微博,分享微博,这些都是学生自主分享和展示这个活动。大家看到这上面图片非常多,这些都是学生自己去做的,我们只是提供一个平台,提供一个好玩的产品给他们,他们回报给我们的就是非常丰富的图文报道。

这个事出来之后,不光是学生的媒体,同样的,它的影响力也扩展到很多社会化媒体上,首先是校园官方平台会支持我们这些活动,这些都是他们自发报道的,包括天涯、猫扑论坛,也会看到有关我们的信息。这些只是网上的信息,还包括报纸,包括北京电视台,也都采访了我们这个活动,他们非常奇怪的是觉得我们作为一个联想的产品,这个结合点结合的非常奇葩,他们觉得很有意思,很好玩,就来报道这个事。同时有一些媒体营销评论人,他们也会分享一下整个活动案例,他们觉得这个点是抓住了年轻人想晒想秀的心理,让乐安全能让人更好的去接受,更平缓的去接受,其实在整个一场营销活动当中我们厂商本身并不是传播的人,其实是这些用户,是这些学生,是这些看到了这个产品在网上自主推广的人。

那我们是如何做到的呢?我认为我们能做到这点有四个突破:第一个突破,我们突破常规的思维模式,在这之前其实我本人也是很难想象到联想和杜蕾斯能有一个跨界的合作,因为它非常的奇葩。第二个突破,突破行业品类局限,一个是移动互联网行业,一个是快消品日用品行业,这种跨界结合我们做到了前面。第三个突破,突破线上线下障碍,我们这个活动上线之后,在前一周火暴上线之后没有立刻消亡下去,因为我们有线下活动承接,我们持续不断制造热点,让整个互联网都来关注此类事情。所以我们做到的是线上线下结合突破障碍。第四个突破,突破了受众心理预期,因为任何产品一旦和杜蕾斯有一些结合的话它可能的话题就不在它原本的底线之上了,可能会有一些裸露,可能会有一些擦边,但是我们很好恪守了这个底线,我们推广的是让用户专注手机安全本身,杜蕾斯只是我们用来吸引用户的一个非常新奇的点,用户感到新奇就可以了,我们做到恪守底线。但是我们做的事又在用户意料之外,我们做完杜蕾斯这个活动之后,其实我们自己也有反思,为什么这个活动能火,而且影响力和覆盖面这么大,我总结为一句话。在生动、直接、热辣的互联网时代,我们的产品要做的就是让用户有快感,给用户一个分享的动力,让每个人都成为产品的代言人。所以这句话是我们推广杜蕾斯最后总结出来认为最重要的一句话。

今天可能时间有限,这些具体的东西我没法给大家详细说,但是今天我给大家带来了20个乐安全版的杜蕾斯,我不知道线下有没有想要的,还是有很多的,没问题。线下关注这么热心我直接发给大家,一会儿让我的同事给大家送到桌子上。如果拿到的这些朋友,白天用我们的乐安全,晚上就用我们的杜蕾斯。好,我的讲话完了,谢谢大家。

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