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淘米打造儿童娱乐产业链坚持品牌布局线下

发布时间:2020-01-14 19:05:05 阅读: 来源:高速卷帘门厂家

历时五年,淘米公司生动演绎了一出从线上到线下的布局之。TechWeb配图

【TechWeb报道】10月8日消息,在目前众多企业“网”上走时,淘米却将自己的业务布局到线下,从电影、动漫、图书、消费品等打造了一条完整的儿童娱乐产业链,历时五年,淘米公司生动演绎了一出从线上到线下的布局之。

据最新的淘米2012Q2财报显示,今年第二季度淘米线下业务较去年同期增长了78.2%,而增长动力来源于动漫品牌图书及消费品。

对于淘米在线下所获得的成绩,在今年CJ展会中,淘米公司CEO汪海兵在演讲时曾提出了三个坚持的观点:坚持表现手法的独特性、坚持品牌文化内涵的一致性、是坚持营销手段的互补性。

业内分析人士表示:汪海兵的三个坚持直指线下的布局,从产业链的打造到后期的推广,非简单的对产品的宣传,淘米早期的布局已慢慢开花结果。

据了解,淘米公司成立于2007年,专注于儿童娱乐产业,2011年登陆纳斯达克。2008年淘米推出第一款《摩尔庄园》,每周更新的版本通过游戏给小朋友们讲一个充满了美好、幻想、趣味的卡通故事。

与此同时,淘米开始布局线下,从产品的内容策划到上线后的运营。此后,淘米连续推出的《赛尔号》、《小花仙》等,都将它们代入了电影、电视、线下的周边等。

淘米公布的数据显示,其2011年上映的《赛尔号之寻找凤凰神兽》票房达到4700万,而今年暑期上映的《赛尔号之雷伊与迈尔斯》也在国产动画电影票房中占据了一席之地。而《摩尔庄园》动画片创下了同期动画片收视率最高的佳绩。

在汪海兵的计划中,线下与线上的收入在未来需要持平,可以预见的是,淘米的线上发展在未来除了提供一定的营收外,更大的作用将作为一个平台,一个创造故事、创意、形象、诞生新的新媒体卡通品牌的平台。

有数据表明2005年至2009年,中国儿童消费市场规模由740亿元增加至1653亿元,预计到2013年,国内儿童消费市场规模将达到3111亿元。

分析人士认为,从淘米近几年的发展不难看出,淘米的目标定位在儿童娱乐帝国,为儿童打造一个社交圈。而由于儿童的特殊性,这个社交圈注定了需要更多的注重线下的社交。在淘米目前的线下布局中,电影、动漫、周边等布局已铺下。但这仅仅是淘米扩张的第一步,未来将完成儿童娱乐的全产业链布局。(宁萌)

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