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深圳龙岗COCOPARK开业引关注品牌复制成热门营销手段试验机

发布时间:2019-10-16 16:05:17 阅读: 来源:高速卷帘门厂家

深圳龙岗COCOPARK开业引关注 品牌复制成热门营销手段_新闻中心

上周末,龙岗COCOPARK(专题阅读)(相关干货)的开业引起了深圳整个商圈的震动,开业首天就传出车位一个难求、食肆大排长龙等消息。这个 被复制 的购物中心立即令业内对龙岗商业板块多了些想象的空间。这不仅仅给即将开门试业的其他SHOPPINGMALL带来更多压力,同时分流效应也有可能会影响到市内众多购物中心的营销策略。

这几天,去龙岗COCOPARK享受5折优惠成为了众多深圳消费者谈论的热门话题。在开业现场,南都记者发现有不少挂着东莞、惠州车牌的消费者开车过来购物。据星河COCOPARK负责人介绍,其实购物中心在定位之初就已经将东莞、惠州消费者计算在内,这是因为这两地并没有真正意义上的大型综合性购物中心,同时由于地缘的关系,东莞、惠州消费者开车不到半个小时就可以来到这里购物,因此在业态的设置上也考虑到三地消费者的差异性,从中寻找到平衡点。

龙岗COCOPARK和福田COCOPARK是孪生姐妹,它们分别占据着龙岗地铁线南北两头。近几年,深圳商家通过品牌复制的方式不断进行扩张。KKMALL(相关干货)就是继京基百纳广场之后企业所推出来的 近亲 品牌;还有在中高端超市业态占有一席之地的OLE超市,它和副品牌B LT及即将亮相的V +超市都是华润万家旗下很重要的商业棋子。此外,海雅集团在宝安区打造的海雅缤纷城、华润置地在南山大冲建设的深圳第二家万象城项目,这都属于走品牌复制路线进行扩张的例子。

深圳一位购物中心的负责人对南都记者表示,品牌复制策略是时下最为热门的营销手段,总体而言是利大于弊。它的优点是企业能利用已存在的品牌影响力,对新项目招商、品牌引进、吸引客流等方面带来便利。缺点是一旦品牌出现污点或诚信危机,会对同一系列产品的美誉度带来影响。最好的做法是前期利用原有品牌的知名度去作推广,但在不断经营的过程中努力形成自身的特色打造属于自己的品牌,从而弱化之前的强关联,在共同进取之间找到一个合适的 度 ,这有利于双方的平行发展。

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